Структура в поисковых РК в 2025
Поисковые кампании в Яндекс Директе я строю так: группы делю по смыслу с шаблонными объявлениями, под автотаргет завожу отдельную группу, в остальных группах ключи беру в квадратных скобках, чтобы отключить семантическое соответствие, а при оптимизации анализирую статистику по заголовкам.
🗄Структура в поисковых РК
Больше полезного контента в телеграм канале
Чаще всего делаю как описал ниже. Отклонения бывают, но нечасто.
1️⃣ Делю на группы по смыслу
Бывает это просто разделение по базисам. Бывает несколько базисов в одной группе. Юзаю объявления с шаблоном.
Пример форма для спортивных команд:
- форма для команд/клубов
- футбольная форма
- хоккейная форма
- баскетбольная форма
- волейбольная форма
2️⃣ Отдельная группа для автотаргета
Количество объявлений: 5–20, зависит от бюджета.
Объявления максимально разные:
- простые, чтобы АТ было проще «Спортивная форма для команд»
- ну и как маркетологи любят типо «Команды Вышки играют в нашей форме. А вы?», бывает работает
Автотаргет включён только в этой группе "Целевые + Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов."
Во всех остальных — выключен "Сопутствующие/Альтернативные + Брендовые".
3️⃣ Работа с ключами
В группах без автотаргета ключи всегда в [квадратных скобках] — чтобы исключить семантическое соответствие.
В автотаргетной группе ключей нет вообще.
4️⃣ Оптимизация
Все как обычно, но дополнительно по автотаргетной группе анализирую статистику по заголовкам объявлений. Если какой-то заголовок приводит нецелевой трафик — выключаю это объявление. По итогу остаются несколько, которые тащат лиды в kpi.
